越來(lái)越多保險(xiǎn)公司進(jìn)軍中高端健康險(xiǎn)領(lǐng)域
［編者按］ 目前中高端健康保險(xiǎn)還存在較高的門(mén)檻。一方面，大多數(shù)國(guó)內(nèi)的企業(yè)對(duì)于純消費(fèi)型的健康保險(xiǎn)接受度較低，還需要一段時(shí)間的消費(fèi)認(rèn)知；另一方面，中高端健康保險(xiǎn)的高端服務(wù)需要強(qiáng)大而專業(yè)的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)和客戶服務(wù)平臺(tái)作支撐，這需要龐大的資源支持。
有越來(lái)越多的保險(xiǎn)公司開(kāi)始嘗試著在中高端健康險(xiǎn)領(lǐng)域開(kāi)拓業(yè)務(wù)，但實(shí)際結(jié)果并非個(gè)個(gè)都能符合當(dāng)初的預(yù)期。
cbn記者從國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)上了解到的情況來(lái)看，究其原因主要是目前中高端健康保險(xiǎn)還存在較高的門(mén)檻。一方面，大多數(shù)國(guó)內(nèi)的企業(yè)對(duì)于純消費(fèi)型的健康保險(xiǎn)接受度較低，還需要一段時(shí)間的消費(fèi)認(rèn)知；另一方面，中高端健康保險(xiǎn)的高端服務(wù)需要強(qiáng)大而專業(yè)的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)和客戶服務(wù)平臺(tái)作支撐，這需要龐大的資源支持。
健康險(xiǎn)的市場(chǎng)定位在新醫(yī)改方案已經(jīng)有了比較明確的思路，其中一點(diǎn)就是大力開(kāi)發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的健康保險(xiǎn)服務(wù)，滿足中高端人群的高端和多樣化的醫(yī)療保障需求。
與此同時(shí)，cbn記者也注意到，在過(guò)了當(dāng)初進(jìn)入中高端健康險(xiǎn)領(lǐng)域的沖動(dòng)”后，是否真的有能力在專業(yè)健康險(xiǎn)市場(chǎng)上繼續(xù)開(kāi)拓的分水嶺”也漸漸出現(xiàn)了。平安健康保險(xiǎn)公司總經(jīng)理助理吳新春于日前接受cbn記者采訪時(shí)稱，相比普通的商業(yè)健康險(xiǎn),中高端醫(yī)療險(xiǎn)進(jìn)一步放寬了對(duì)特需醫(yī)療、自由選擇醫(yī)院、自費(fèi)藥報(bào)銷這三個(gè)環(huán)節(jié)的限制,使被保險(xiǎn)人就醫(yī)更加人性化、保障更為充足,可以不受社保范圍限制。
近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)員工健康狀況關(guān)注度大幅提升，保險(xiǎn)意識(shí)逐漸加強(qiáng)。今年6月，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了通知，企業(yè)職工的補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)、補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)的免稅額度，分別由工資總額的4%提高到了5%。如果說(shuō)之前企業(yè)為員工購(gòu)買健康險(xiǎn)產(chǎn)品仍只是處于猶豫狀態(tài)的話，那么這個(gè)稅收優(yōu)惠政策，則是給出一個(gè)非常明確的信號(hào)，一些企業(yè)的確會(huì)去思考如何用國(guó)家鼓勵(lì)的方式為員工選擇健康醫(yī)療保險(xiǎn)。”吳新春稱。
新醫(yī)改”政策明確了近期（到2011年）和遠(yuǎn)期（到2020年）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的目標(biāo)，并提出在確?；鸢踩陀行ПO(jiān)管的前提下，積極提倡以政府購(gòu)買醫(yī)療保障服務(wù)的方式，探索委托具有資質(zhì)的商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)經(jīng)辦各類醫(yī)療保障管理服務(wù)”。這為專業(yè)健康保險(xiǎn)公司參與政府經(jīng)辦基本醫(yī)療保險(xiǎn)試點(diǎn)，更好地發(fā)揮健康保障和健康管理作用提供了重要契機(jī)。同時(shí)，由政府提供政策支持和業(yè)務(wù)平臺(tái)、商業(yè)保險(xiǎn)公司按商業(yè)化模式運(yùn)作的結(jié)合型”健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)試點(diǎn)，將面臨巨大的發(fā)展空間，以此進(jìn)一步提高公眾的保障程度。
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